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南京廣告公司講解廣告策劃失敗的原因及策劃原則

作者:鼎昇傳媒    發布時間:2019-08-13 09:43

   廣告是一個公司讓受眾所了解其相關信息的重要渠道,但有時候廣告策劃會失敗,我們該怎樣去進行廣告策劃呢?下面南京廣告公司就來給大家詳細介紹下。


 
  廣告策劃失敗的原因:

  為什么很多公司打的廣告沒有用,造成這種現象的原因就3點,一是設計創意和差異原因,導致沒有形成注意力;二是文案原因導致沒有影響力,三則是不匹配廣告觀看場景,沒形成有效溝通。

  簡單的來說,廣告畫面沒有形成視覺沖擊力和視覺差異,廣告文案老生常談沒有亮點和心動點,廣告版面內容太多,文字太小。一個看不清楚和審美疲勞的廣告,導致很大一部分這類廣告的結果是視而不見,錢直接白花了。

  這些毛病,是不是很常見,到戶外去看一看就知道了。所以,我們經常說,廣告是炮彈,但一定要精良有威力。在廣告的世界中,不像廣告的廣告才是最好的廣告,能讓人記住并且產生行動的廣告才是真正有用的廣告!

 
  廣告策劃的原則:

  吸睛是一切廣告的起點,如果一個廣告都不能引起人們的注意力和觀看,一個讓人視而不見的廣告本身就失去了意義。沒有注意力就沒有一切,那些非常像廣告的廣告,終將在這一代消費者眼中視而不見。

  要如何才能吸睛,必須打破常規,打破無數人腦袋中的常規思維,打破他們眼中的“正常”.必須形成視覺差異,別人常用的設計手法就不用,別人用的版面就換掉,不斷革新老的經驗。用創意為廣告的視覺效果賦能。

  另一方面,廣告的內容少就是多,多就是少。要秒看秒知秒懂,品牌名稱和核心口號是廣告的重點,其它內容的多少,根據投放廣告的場景而定。很多高炮廣告,放滿了內容,有沒有想過有效閱讀字數是多少,高速飛奔的汽車即使能看得清幾個,也來不及多看。

  吸睛是廣告的起點,動心是廣告的終點,動心就會形成記憶力和購買力,從而實現廣告的影響作用。要動心,就要有符合人性、人心,有核心賣點的廣告文案,無數廣告海報和畫面,展示的都是讓人無感的語言,例如:“開創美好未來”,“一起創造明天”,“給你健康與幸福”等等此類空洞又司空見慣的話語。

  廣告的內容,要說人話,能夠瞬間形成感覺的話,如果文案中沒有爆點、價值點、沒有感染力,就等于沒有說。廣告真不只是設計出來的,好的廣告是在營銷的指導思想下,站在營銷的角度策劃出來的,只關注設計,沒有實際的營銷思想,是不可能有好廣告的。

  無論是什么廣告,室外還是室內,線上還是線下,紙媒還是視頻,其到底在向受眾說什么,應該說什么,這才是核心之道,才是更能影響人們行為的關鍵。

 
  希望小編今天的分享可以幫到大家,如果你還想了解其它相關知識,可以繼續關注我們!
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